Nouveauté 2021
Chapitre 4bis
Texte et image
L'invasion publicitaire, hier et aujourd'hui
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Texte 1« Il avait fallu deux
mille ans pour en arriver là. »
Le narrateur du roman est publicitaire. Provocateur, il dit, au seuil du récit : « Vous
ne m'échapperez pas. Où que vous posiez les yeux, trône ma publicité. » Dans le
passage suivant, il décrit les conséquences du harcèlement publicitaire.
1. Au bord.
En ce temps-là, on mettait des photographies géantes de produits sur les
murs, les arrêts d'autobus, les maisons, le sol, les taxis, les camions, la
façade des immeubles en cours de ravalement, les meubles, les ascenseurs,
les distributeurs de billets, dans toutes les rues et même à la campagne. La
vie était alors envahie par des soutiens-gorges, des surgelés, des shampooings
antipelliculaires ou des rasoirs triple-lame. L'œil n'avait jamais été autant sollicité
de toute son histoire : on avait calculé qu'entre sa naissance et l'âge de
18 ans, toute personne était exposée en moyenne à 350 000 publicités. Même
à l'orée1 des forêts, au bout des petits villages, en bas des vallées isolées et au
sommet des montagnes blanches, sur les cabines de téléphérique, on devait
affronter des logos « Castorama », « Bricodécor », « Champion Midas » et « La
Halle aux Vêtements ». Jamais de repos pour le regard de l'homo consommatus.
Le silence aussi était en voie de disparition. On ne pouvait pas fuir les radios, les télés allumées, les spots criards qui bientôt s'infiltreraient jusque dans vos conversations téléphoniques privées. C'était un nouveau forfait proposé par Bouygues Telecom : le téléphone gratuit en échange de coupures publicitaires toutes les 100 secondes. [...]
Selon l'étude mentionnée plus haut, l'Occidental moyen était soumis à 4 000 messages commerciaux par jour. [...]
Il avait fallu deux mille ans pour en arriver là.
Le silence aussi était en voie de disparition. On ne pouvait pas fuir les radios, les télés allumées, les spots criards qui bientôt s'infiltreraient jusque dans vos conversations téléphoniques privées. C'était un nouveau forfait proposé par Bouygues Telecom : le téléphone gratuit en échange de coupures publicitaires toutes les 100 secondes. [...]
Selon l'étude mentionnée plus haut, l'Occidental moyen était soumis à 4 000 messages commerciaux par jour. [...]
Il avait fallu deux mille ans pour en arriver là.
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Frédéric Beigbeder
(né en 1965)
Frédéric Beigbeder est un écrivain français. La publication de 14,99 € lui a valu d'être licencié de l'agence de publicité pour laquelle il travaillait.
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Retrouvez sur le
caractère agressif et intrusif
des publicités actuelles.
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Trois vignettes de l'image d'Épinal Le rayon d'épargne du Printemps, 1883, estampe, 40 × 30 cm (Bibliothèque nationale de France, Paris).
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Texte 2Sauter aux yeux
du monde entier
Octave Mouret est le propriétaire d'un grand magasin parisien, Au Bonheur des
Dames, dont le succès repose sur l'abondance des produits vendus, les rabais et la
publicité. Avec Balzac (), Zola est l'un des premiers écrivains à aborder
ce phénomène alors émergent.
1. Déclarait.
2. Aller là où il y a le plus d'éclat.
La grande puissance était surtout la publicité. Mouret en arrivait à dépenser
par an trois cent mille francs de catalogues, d'annonces et d'affiches.
Pour la mise en vente des nouveautés d'été, il avait lancé deux cent mille
catalogues, dont cinquante mille à l'étranger, traduits dans toutes les langues.
Maintenant, il les faisait illustrer de gravures, il les accompagnait même d'échantillons, collés sur les feuilles. C'était un débordement d'étalages, le Bonheur des Dames sautait aux yeux du monde entier, envahissait les murailles, les journaux, jusqu'aux rideaux des théâtres. Il professait1 que la femme est sans force contre la réclame, qu'elle finit fatalement par aller au bruit2.
Maintenant, il les faisait illustrer de gravures, il les accompagnait même d'échantillons, collés sur les feuilles. C'était un débordement d'étalages, le Bonheur des Dames sautait aux yeux du monde entier, envahissait les murailles, les journaux, jusqu'aux rideaux des théâtres. Il professait1 que la femme est sans force contre la réclame, qu'elle finit fatalement par aller au bruit2.
2. Aller là où il y a le plus d'éclat.
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Émile Zola
(1840-1902)
Émile Zola est un romancier et nouvelliste français de la deuxième moitié du XIXe siècle. Il est célèbre pour les vingt romans réunis sous le titre des Rougon-Macquart dont Au Bonheur des Dames () est l'un des principaux titres. Au moment de la rédaction d'« Une victime de la réclame », Zola est publicitaire.
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Questions
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Compréhension
1. Texte 1 et Texte 2
a. Quel est le thème commun aux deux textes ?
b. Quelle forme de discours () partagent-ils ? En cela, quel temps de conjugaison ont-ils en commun, et quelle est la valeur de ce dernier ?
2. Image et Texte 1 Quel lien l'image d'Épinal entretient-elle avec l'extrait d'Au Bonheur des Dames ?
a. Quel est le thème commun aux deux textes ?
b. Quelle forme de discours () partagent-ils ? En cela, quel temps de conjugaison ont-ils en commun, et quelle est la valeur de ce dernier ?
2. Image et Texte 1 Quel lien l'image d'Épinal entretient-elle avec l'extrait d'Au Bonheur des Dames ?
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Analyse et interprétation
3. Texte 1 et Texte 2
a. La situation d'énonciation () est-elle la même dans les deux textes ? Expliquez votre réponse.
b. En vous appuyant sur la réponse précédente, dites pourquoi l'un des deux narrateurs s'engage plus dans ses propos que l'autre.
c. Diriez-vous donc que les deux textes sont critiques ? Pourquoi ?
4. Texte 1 Bien qu'il soit extrait d'un roman, ce texte est aussi argumentatif. Quelle est la thèse portée par le narrateur ? Quels sont les deux arguments qui soutiennent la thèse ? Quels sont les deux exemples qui les accompagnent ?
a. La situation d'énonciation () est-elle la même dans les deux textes ? Expliquez votre réponse.
b. En vous appuyant sur la réponse précédente, dites pourquoi l'un des deux narrateurs s'engage plus dans ses propos que l'autre.
c. Diriez-vous donc que les deux textes sont critiques ? Pourquoi ?
4. Texte 1 Bien qu'il soit extrait d'un roman, ce texte est aussi argumentatif. Quelle est la thèse portée par le narrateur ? Quels sont les deux arguments qui soutiennent la thèse ? Quels sont les deux exemples qui les accompagnent ?
5. Texte 1
et Texte 2
a. « C'était un débordement d'étalages, le Bonheur des Dames sautait aux yeux du monde entier, envahissait les murailles, les journaux, jusqu'aux rideaux des théâtres. » (texte 2) Quelle idée les trois propositions de cette phrase partagent-elles ?
b. Quelle figure d'amplification (), utilisée à plusieurs reprises dans le texte 1, va dans le même sens ?
6. Texte 1 Que suggère le narrateur dans la dernière phrase et en usant précédemment de l'expression homo consommatus (l. 12) ?
a. « C'était un débordement d'étalages, le Bonheur des Dames sautait aux yeux du monde entier, envahissait les murailles, les journaux, jusqu'aux rideaux des théâtres. » (texte 2) Quelle idée les trois propositions de cette phrase partagent-elles ?
b. Quelle figure d'amplification (), utilisée à plusieurs reprises dans le texte 1, va dans le même sens ?
6. Texte 1 Que suggère le narrateur dans la dernière phrase et en usant précédemment de l'expression homo consommatus (l. 12) ?
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Langue
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Écriture
8. Texte 2
En arrivant au collège ce matin-là, quelle
n'est pas votre surprise quand vous découvrez que la
façade entière de l'établissement est couverte d'une
gigantesque affiche publicitaire vantant les mérites
culinaires d'une pâtée pour chat. Racontez cette scène
et sa suite (30 lignes).
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Nos manuels sont collaboratifs, n'hésitez pas à nous en faire part.
j'ai une idée !
Oups, une coquille
