EMC - Axe 2
Activité 9
Stéréotypes et préjugés : l'impact de la publicité
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Pour commencer
Depuis plusieurs années, la publicité est couramment pointée du doigt comme étant l'un des supports
contribuant le plus à diffuser et à entretenir les stéréotypes de genre. Ces images ne sont pas neutres :
elles façonnent notre imaginaire et jouent sur nos représentations.
Vous êtes chargé de concevoir une publicité pour un produit. Vous pouvez soit choisir un objet habituellement genré et proposer une publicité mixte, soit choisir un objet neutre et le genrer exagérément afin de dénoncer les préjugés par l'humour.
Vous êtes chargé de concevoir une publicité pour un produit. Vous pouvez soit choisir un objet habituellement genré et proposer une publicité mixte, soit choisir un objet neutre et le genrer exagérément afin de dénoncer les préjugés par l'humour.
Compétence(s)
Être capable de considérer les autres dans leur diversité et leurs différences.
Identifier différents types de documents et les contextualiser.
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Doc. 1Les stéréotypes de genre dans la publicité
Plus de 2 000 messages publicitaires ont donc été examinés.
Les conclusions sont claires : le rôle attribué aux
femmes est réducteur et, volontairement ou non, des
stéréotypes de « genre » imprègnent encore un grand
nombre de messages.
Constat 1 : […] Sur les 2 055 publicités visionnées, les hommes, quels que soient les rôles qu'ils tiennent, sont davantage mis en scène que les femmes, 54 % (3 601 hommes) vs. 46 % (3 077 femmes) – alors même qu'elles représentent, selon l'INSEE, 52 % de la population française. […]
Constat 2 : Une répartition stéréotypée des catégories de produits (des hommes pour parler d'automobile et des femmes pour l'entretien du corps). […]
Constat 3 : […] S'agissant de la répartition des rôles en fonction du critère du sexe, les rôles d'experts sont presque exclusivement occupés par des hommes (82 % vs. 18 % d'expertes). […]
Constat 4 : Les deux tiers des publicités présentant des personnages avec une sexualisation mettent en scène des femmes (67 % vs. 33 % pour les hommes). […]
Constat 5 : 54 % des publicités représentant une nudité partielle ou totale des personnages mettent en scène des femmes.
Constat 1 : […] Sur les 2 055 publicités visionnées, les hommes, quels que soient les rôles qu'ils tiennent, sont davantage mis en scène que les femmes, 54 % (3 601 hommes) vs. 46 % (3 077 femmes) – alors même qu'elles représentent, selon l'INSEE, 52 % de la population française. […]
Constat 2 : Une répartition stéréotypée des catégories de produits (des hommes pour parler d'automobile et des femmes pour l'entretien du corps). […]
Constat 3 : […] S'agissant de la répartition des rôles en fonction du critère du sexe, les rôles d'experts sont presque exclusivement occupés par des hommes (82 % vs. 18 % d'expertes). […]
Constat 4 : Les deux tiers des publicités présentant des personnages avec une sexualisation mettent en scène des femmes (67 % vs. 33 % pour les hommes). […]
Constat 5 : 54 % des publicités représentant une nudité partielle ou totale des personnages mettent en scène des femmes.
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Doc. 2Représentation des femmes et des hommes dans la publicité
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qui analyse le degré
de sexisme des publicités !
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Étape 1
Analyser le phénomène
(Doc. 1 et 2)
1. Identifiez les types de produits
dont les publicités représentent
le plus de femmes.
2. Analysez les constats 4 et 5 du CSA.
2. Analysez les constats 4 et 5 du CSA.
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Doc. 3Des stéréotypes permanents mais de plus en plus
combattus
Tweet de Terrafemina, 11 janvier 2019.
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- Préjugé : jugement de valeur, idée préconçue, portés sur une personne ou un groupe de personnes.
- Stéréotype : généralisation à un groupe entier d'une caractéristique observée chez un individu. Ex. : « Les Belges sont accueillants. »
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Étape 2
Veiller aux réactions du public (Doc. 3)
1. Expliquez pourquoi cette campagne de
publicité a suscité l'indignation.
2. Comment expliquer que l'entreprise ait choisi de retirer sa publicité en seulement 3 heures ?
2. Comment expliquer que l'entreprise ait choisi de retirer sa publicité en seulement 3 heures ?
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Le , , , , etc. Regardez
ces publicités : selon vous sont‑elles
sexistes ?
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Étape 3
Concevoir sa publicité (Doc. 4)
1. Regardez ces deux publicités
et expliquez en quoi elles reprennent des stéréotypes sexistes.
2. À vous de créer votre propre publicité pour le produit de votre choix. Soyez créatif, tant dans le choix du produit que dans le choix du format de la publicité.
2. À vous de créer votre propre publicité pour le produit de votre choix. Soyez créatif, tant dans le choix du produit que dans le choix du format de la publicité.
Conseil
Vous pouvez vous aider d'un outil numérique.
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Doc. 4L'image de l'homme et de
la femme dans deux publicités
de parfum
Publicités pour les parfums Invictus et Olympéa, conçues par l'agence Mazarine Mlle Noï pour Paco Rabanne, 2015.
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L'analyse
- Qu'ont pensé vos camarades et votre professeur(e) de votre publicité ?
- Comprenez-vous pourquoi la publicité contribue à renforcer des stéréotypes de genre ?
Une erreur sur la page ? Une idée à proposer ?
Nos manuels sont collaboratifs, n'hésitez pas à nous en faire part.
j'ai une idée !
Oups, une coquille
