Stéréotypes et préjugés :
l'impact de la publicité
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Pour commencer
Depuis plusieurs années, la publicité est couramment pointée du doigt comme étant l'un des supports
contribuant le plus à diffuser et à entretenir les stéréotypes de genre. Ces images ne sont pas neutres :
elles façonnent notre imaginaire et jouent sur nos représentations.
Vous êtes chargé de concevoir une publicité pour un produit. Vous pouvez soit choisir un objet habituellement
genré et proposer une publicité mixte, soit choisir un objet neutre et le genrer exagérément afin
de dénoncer les préjugés par l'humour.
Être capable de considérer les autres dans leur diversité et leurs différences.
Identifier différents types de documents et les contextualiser.
Compétence(s)
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Doc. 1
Les stéréotypes de genre dans la publicité
Plus de 2 000 messages publicitaires ont donc été examinés.
Les conclusions sont claires : le rôle attribué aux
femmes est réducteur et, volontairement ou non, des
stéréotypes de « genre » imprègnent encore un grand
nombre de messages.
Constat 1 : […] Sur les 2 055 publicités visionnées, les
hommes, quels que soient les rôles qu'ils tiennent, sont
davantage mis en scène que les femmes, 54 % (3 601 hommes)
vs. 46 % (3 077 femmes) – alors même qu'elles représentent,
selon l'INSEE, 52 % de la population française. […]
Constat 2 : Une répartition stéréotypée des catégories
de produits (des hommes pour parler d'automobile et des
femmes pour l'entretien du corps). […]
Constat 3 : […] S'agissant de la répartition des rôles
en fonction du critère du sexe, les rôles d'experts sont
presque exclusivement occupés par des hommes (82 % vs.
18 % d'expertes). […]
Constat 4 : Les deux tiers des publicités présentant des
personnages avec une sexualisation mettent en scène des
femmes (67 % vs. 33 % pour les hommes). […]
Constat 5 : 54 % des publicités représentant une nudité
partielle ou totale des personnages mettent en scène des
femmes.
Extraits du rapport du Conseil supérieur de l'audiovisuel
(CSA), « Représentation des femmes dans les publicités
télévisées », www.csa.fr, 2017.
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Doc. 2
Représentation des femmes et des hommes dans la publicité
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, etc. Regardez
ces publicités : selon vous sont‑elles
sexistes ?
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Étape 3
Concevoir sa publicité (Doc. 4)
1. Regardez ces deux publicités
et expliquez en quoi elles reprennent des stéréotypes sexistes.
2. À vous de créer votre propre
publicité pour le produit de votre choix. Soyez créatif, tant dans le choix du produit que dans le choix du format de la publicité.
Conseil
Vous pouvez vous aider d'un outil numérique.
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Doc. 4
L'image de l'homme et de
la femme dans deux publicités
de parfum
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Publicités pour les parfums Invictus et
Olympéa, conçues par l'agence Mazarine
Mlle Noï pour Paco Rabanne, 2015.
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L'analyse
Qu'ont pensé vos camarades et votre professeur(e) de votre publicité ?
Comprenez-vous pourquoi la publicité contribue à renforcer des
stéréotypes de genre ?
Une erreur sur la page ? Une idée à proposer ?
Nos manuels sont collaboratifs, n'hésitez pas à nous en faire part.
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j'ai une idée !
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