Les gens me demandent souvent pourquoi les créatifs sont surpayés.
Un pigiste qui met une semaine à rédiger un article pour Le Figaro va
être payé cinquante fois moins qu'un rédac qui prend dix minutes pour
pondre une affiche en free-lance. Pourquoi ? Tout simplement parce
que le rédac fait un boulot qui rapporte plus de fric. L'annonceur dispose
d'un budget annuel de plusieurs dizaines ou centaines de millions
à dépenser en publicité. L'agence calcule ses honoraires en pourcentage
de l'achat d'espace : en général une commission de 9 % (autrefois
c'était 15 % mais les annonceurs se sont aperçus de l'arnaque). En
réalité, les créatifs sont sous-payés par rapport à ce qu'ils rapportent.
Quand on voit l'argent qui leur passe sous le nez, les sommes qu'ils
permettent à leurs employeurs de brasser, en regard leur salaire paraît
infime. D'ailleurs, si un concepteur demande une faible rémunération,
il sera pris pour un rigolo. Un jour, en sortant d'une réunion avec Marc
Marronnier, je lui ai posé la question :
– Pourquoi tout le monde écoute Philippe et pas moi ?
– Parce que, m'a-t-il répondu du tac au tac, Philippe gagne 300 000
francs par mois, et pas toi.