La croissance économique dans les pays émergents permet le développement d'une classe moyenne nombreuse.

Avec leurs deux voitures et une domestique qui fait la cuisine dans leur appartement de cinq pièces en banlieue de Pékin, Li Na, Chi Shubo et leur fille Nancy forment une famille typique de la nouvelle classe moyenne chinoise [...]. Li Na tient un comptoir de restauration dans la capitale et Chi Shubo travaille dans une société d'investissement étatique. Les revenus du couple se sont littéralement envolés depuis qu'ils sont arrivés à Pékin il y a 20 ans [...]. À l'époque, rendre visite à son mari sur son lieu de travail impliquait pour Li plusieurs heures de vélo depuis le dortoir collectif où elle était hébergée. Aujourd'hui, [...] les époux partent en vacances avec leur fille au Japon, en Corée ou aux États-Unis.