Unidad 16
Metodología
Comprendre un message publicitaire
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Étape 1
Découvre la publicité
- Commence par regarder / écouter / lire la publicité en entier, pour le plaisir, comme tu le ferais hors du cadre scolaire.
- Note tes premières impressions. Tu peux par exemple te demander :
- si tu te sens visé(e) par ce message publicitaire.
- si cette publicité te procure un sentiment d'attendrissement, d'empathie, d'envie, de malaise, de joie, de tristesse...
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Étape 2
Procède aux premiers repérages
- Identifie l'émetteur (entreprise, association, organisme, etc.) et le récepteur (la cible). Quel est le public visé par la publicité ?
- Quel est le produit, l'objet ou l'événement que ce message publicitaire cherche à promouvoir ?
- Repère les personnes, personnalités ou objets représentés ou mis en scène.
- Détermine le contexte (lieu, événement...) dans lequel s'inscrit cette publicité. Où et quand a-t-elle été diffusée ?
- Voici des exemples de ressorts régulièrement utilisés dans la publicité :
- l'humour
- la suggestion
- la référence à l'actualité
- la répétition
- le voyage, l'exotisme
- l'image de personnalités célèbres
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Étape 3
Analyse la publicité
Si la publicité est une vidéo ou une affiche, attarde-toi sur sa composition :
Si la publicité est radiophonique, concentre-toi sur :
- quel est l'équilibre entre l'image et le texte ? Que véhiculent-ils ?
- y a-t-il un slogan publicitaire et un logo ? Où sont-ils situés ?
Si la publicité est radiophonique, concentre-toi sur :
- les éléments sonores (musique, jingle, bruitages...),
- l'enchaînement des phrases,
- les voix et le ton employé.
- Le slogan est un élément central de la publicité. Tu dois en comprendre les mots (et jeux de mots) et le sens pour déterminer son objectif, son impact sur la cible.
- Cherche à interpréter la publicité, à en comprendre l'implicite. Quel est le but de ce message publicitaire ? La portée d'un message publicitaire est le plus souvent commerciale, mais certaines publicités peuvent chercher à faire réfléchir ou à construire une image de marque.
- Enfin, adopte un regard critique : qu'est-ce qui rend cette publicité originale ? Percutante ? A-t-elle recours à des clichés ? Peut-elle être comprise par tout le monde ? Est-elle efficace ?
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j'ai une idée !
Oups, une coquille
