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Metodología

Comprendre un message publicitaire




Colombia es realismo mágico
Cartel turístico, Colombia es realismo mágico, 2015.

Étape
2
Procède aux premiers repérages

Identifie l’émetteur (entreprise, association, organisme, etc.) et le récepteur (la cible). Quel est le public visé par la publicité ?

Quel est le produit, l’objet ou l’événement que ce message publicitaire cherche à promouvoir ?

Repère les personnes, personnalités ou objets représentés ou mis en scène.

Détermine le contexte (lieu, événement...) dans lequel s’inscrit cette publicité. Où et quand a-t-elle été diffusée ?

Voici des exemples de ressorts régulièrement utilisés dans la publicité :
  • l’humour
  • la suggestion
  • la référence à l’actualité
  • la répétition
  • le voyage, l’exotisme
  • l’image de personnalités célèbres

Étape
3
Analyse la publicité

🔷 Si la publicité est une vidéo ou une affiche, attarde-toi sur sa composition :
  • quel est l’équilibre entre l’image et le texte ? Que véhiculent-ils ?
  • y a-t-il un slogan publicitaire et un logo ? Où sont-ils situés ?

🔷 Si la publicité est radiophonique, concentre-toi sur :
  • les éléments sonores (musique, jingle, bruitages...),
  • l’enchaînement des phrases,
  • les voix et le ton employé.

Le slogan est un élément central de la publicité. Tu dois en comprendre les mots (et jeux de mots) et le sens pour déterminer son objectif, son impact sur la cible.

Cherche à interpréter la publicité, à en comprendre l’implicite. Quel est le but de ce message publicitaire ? La portée d’un message publicitaire est le plus souvent commerciale, mais certaines publicités peuvent chercher à faire réfléchir ou à construire une image de marque.

Enfin, adopte un regard critique : qu’est-ce qui rend cette publicité originale ? Percutante ? A-t-elle recours à des clichés ? Peut-elle être comprise par tout le monde ? Est-elle efficace ?


Étape
1
Découvre la publicité

Commence par regarder / écouter / lire la publicité en entier, pour le plaisir, comme tu le ferais hors du cadre scolaire.

Note tes premières impressions. Tu peux par exemple te demander :
  • si tu te sens visé(e) par ce message publicitaire.
  • si cette publicité te procure un sentiment d’attendrissement, d’empathie, d’envie, de malaise, de joie, de tristesse...

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