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P.292-293

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MÉTHODE BAC
Préparation aux épreuves de contrôle continu

Analyse de document

Analyser une publicité




Sujet

À partir de ce document, et en gardant un esprit critique, vous montrerez comment les modes de vie et les pratiques des Français se transforment dans les années 1980.

L’analyse du document constitue le cœur de votre travail, mais nécessite pour être menée la mobilisation de vos connaissances.


Pub TGV

Méthode et Application guidée


Étape 1
Identifier le document et le contexte

  • Une publicité est produite par un acteur cherchant à vendre ou à séduire.
  • Il faut définir son contexte de diffusion.
  • Elle est destinée à un public plus ou moins large qu’il faut identifier

Il s’agit d’une publicité pour le train à grande vitesse (TGV), produite par l’agence HAVAS pour le compte de la SNCF, la Société nationale des chemins de fer français, en 1982.

En 1974, le gouvernement lance la création d’une première ligne à grande vitesse sur le tronçon Paris-Lyon, inaugurée en 1981. Elle s’inscrit dans un double contexte : modernisation du pays et essor du tourisme de masse.

Il s’agit donc de faire la publicité d’un nouveau moyen de transport, en vantant sa vitesse. Les publics visés sont les classes moyennes du pays.

Étape 2
Description de la publicité

  • Il faut décrire l’image qui sert à vendre le produit. Quelles émotions cherche-t-elle à provoquer chez le consommateur ? Quels désirs ?
  • Le slogan publicitaire doit également être décrit.

Conseil :
le message est souvent concis et vise à être retenu facilement.

La photographie montre l’avant d’un TGV, bien reconnaissable à sa forme fuselée ainsi qu’à sa couleur orange. Les rails sont floutés, pour rendre l’idée de vitesse.

Le slogan est simple, la répétition du mot « temps » ancre l’idée forte autour de laquelle tourne la publicité : grâce au TGV, on peut gagner du temps.

L’affiche semble ainsi s’adresser moins à d’éventuels touristes qu’à des professionnels qui pourraient avoir intérêt à voyager plus rapidement.

Étape 3
Analyse de la publicité

  • Apportez des éléments de contexte historique.
  • N’oubliez pas d’adopter un regard critique.

La France se modernise rapidement depuis les années 1960. La création des premières lignes à grande vitesse contribue à cette modernisation.

La vitesse des TGV est un argument commercial majeur. Lors des essais précédant l’inauguration de la ligne, le record mondial de vitesse a même été battu. Le succès commercial est au rendez-vous, permettant la création de nouvelles lignes à grande vitesse.

Plus généralement, l’argument selon lequel il faut « gagner du temps » est caractéristique de l’époque, symbole d’un rythme accéléré, d’un autre rapport au monde et à l’espace. Les distances doivent désormais être franchies le plus rapidement possible, pour permettre de nouvelles pratiques de loisir et de travail.

❯❯❯ ENTRAÎNEMENT


Consigne
Complétez le plan suivant

I. Dans les années moderniser la France par de nouveaux.
II. La vitesse.
III. Le TGV, un succès.
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